Nesta nova era do influenciador digital, o nome deixou de ser apenas um elemento de identificação pessoal para se tornar um verdadeiro ativo econômico. Influenciadores, criadores de conteúdo, especialistas e personalidades da internet constroem reputação, audiência e valor de mercado diretamente associados ao próprio nome.
Nesse contexto, é comum que influenciadores registrem seus nomes como marca, utilizem o nome civil ou artístico em produtos, serviços, cursos, plataformas digitais e, inclusive, constituam empresas que levam exatamente esse nome. O nome passa a funcionar como sinal distintivo, identificando origem, qualidade e credibilidade perante o público.
Quando o nome vira negócio
Ao monetizar sua imagem por meio de publicidade, produtos próprios, infoprodutos, eventos, linhas de moda, cosméticos ou serviços digitais, o influenciador deixa de atuar apenas como pessoa física e passa a operar como marca no mercado.
Alguns exemplos:
O nome Anitta é marca registrada em diversos segmentos, incluindo entretenimento, produtos como óculos de sol, joias e bijuterias, além de publicidade e parcerias comerciais. O nome artístico tornou-se um ativo central do grupo empresarial que gira em torno da artista.
Whindersson Nunes utiliza seu nome como marca para shows, conteúdos digitais, serviços de entretenimento e comercialização de produtos relacionados à sua imagem.
A influenciadora e empresária Virgínia Fonseca, além de registrar seu nome, estruturou empresas e marcas próprias associadas à sua imagem, consolidando-o como ativo empresarial.
Registro de marca: proteção que vai além das redes sociais
O registro de marca é o instrumento que garante ao titular o direito de uso exclusivo do nome ou sinal distintivo no segmento econômico correspondente, conferindo segurança jurídica, previsibilidade e valor patrimonial ao negócio.
No ambiente digital, onde a exposição é imediata e o alcance é global, registrar a marca antes ou no início da monetização é uma estratégia essencial. Isso permite que o influenciador cresça de forma estruturada, celebre contratos com mais segurança, atraia investidores e evite disputas que poderiam ser facilmente prevenidas.
Influência passa. Marca permanece.
Seguidores podem oscilar, plataformas mudam e tendências evoluem. A marca registrada, por outro lado, consolida o posicionamento construído ao longo do tempo e transforma a influência digital em patrimônio jurídico e empresarial.
